近日，国家市场监管总局正式发布《互联网广告管理办法》，针对长期困扰网民的弹窗广告、关不掉的牛皮癣广告等问题制定了严厉规范。新规将于2023年5月1日起施行，标志着我国互联网广告治理进入新阶段。
新规明确规定，互联网广告必须显著标明关闭标志，确保一键关闭。对于频繁出现的弹窗广告，要求不得影响用户正常使用网络，禁止以欺骗方式诱使用户点击广告内容。特别值得关注的是，新规强化了对广告代理机构的责任追究，要求广告代理商必须对代理发布的广告内容进行审核，不得为违法广告提供代理服务。
近年来，各类弹窗广告如同牛皮癣般难以根除，不仅严重影响用户体验，还时常夹带虚假违法广告。有些广告甚至设置层层套路，关闭按钮形同虚设，让用户防不胜防。新规的实施将有效遏制这种乱象，为网民营造更加清朗的网络空间。
市场监管部门表示，将建立健全互联网广告监测制度，运用技术手段提升监管效能。对于违反规定的广告主、广告经营者和广告发布者，将依法予以处罚，情节严重的将吊销相关许可。同时鼓励社会监督，畅通投诉举报渠道。
业内专家指出，新规的出台不仅保护了消费者权益，也有利于促进互联网广告行业健康发展。广告代理商需要重新审视业务模式，转向更加规范、透明的代理服务，推动行业从野蛮生长向高质量发展转变。随着监管机制的完善，互联网广告市场有望迎来新一轮洗牌，优质内容和服务将成为竞争核心。
